CÁNH CỬA NÀO CHO NHÀ LÀM PHIM QUẢNG CÁO TVC -

Tin tức

CÁNH CỬA NÀO CHO NHÀ LÀM PHIM QUẢNG CÁO TVC

Đăng lúc: 15-11-2016 - Đã xem: 858

CÁNH CỬA NÀO CHO NHÀ LÀM PHIM QUẢNG CÁO TVC

Bài 1: Tìm khách hàng làm quảng cáo như đi câu cá !

www.phimquangcao.com.vn - Các chuyên gia kinh tế nhận định, năm 2017 kinh tế Việt Nam sẽ có những thay đổi nhưng phát triển vẫn chưa ổn định. Do đó, cùng với một số ngành nghề khác, thì ngành làm phim quảng cáo cũng đang gặp không ít khó khăn do nhiều doanh nghiệp cắt giảm ngân sách quảng cáo.

Khi nói đến phim quảng cáo thì điều đầu tiên mà các nhà sản xuất phim nghĩ tới là khách hàng. Bởi chi phí bỏ ra cho một phim quảng cáo khá lớn, chí ít cũng vài chục triệu đồng, nên tiếng nói của khách hàng vô cùng quan trọng.

 Đối với phim quảng cáo TVC, khách hàng là doanh nghiệp, có người khó tính, có đơn vị dễ tính, nhưng hầu hết chặt chẽ và kỹ lưỡng. Do đó, để có khách hàng, điều tiên quyết mà nhà sản xuất phim quảng cáo cần có là uy tín, tiềm lực, ngoài ra còn phải có “backrowd” tốt như: trang thiết bị, mối quan hệ…v.v.  Vì vậy, đối với một công ty nhỏ mà nhận làm một TVC khoảng vài chục ngàn USD là công việc khá gian nan.

Cái khó của nhà làm phim quảng trong nước…

Lâu nay khi xây dựng dự án làm phim quảng cáo thì nhà đầu tư của Việt Nam hay chọn các công ty quảng cáo (agency) trung gian của nước ngoài để đặt hàng với giá thành cao gấp vài chục lần của công ty quảng cáo Việt Nam. Mặc dù giá cao nhưng các công ty nước ngoài vẫn luôn “làm mưa làm gió” trên thị trường sản xuất phim quảng cáo. Theo số liệu thống kê, có hơn 90% phim quảng cáo TVC của Việt Nam do các agency nước ngoài thực hiện, khoảng 10% thị phần “rơi vãi” còn lại là nhà sản xuất phim quảng cáo trong nước đảm nhận.

Tuy về trang thiết bị và công nghệ làm phim quảng cáo thì Việt Nam không kém gì nước ngoài,  nhưng với sự cạnh tranh khốc liệt, các công ty quảng cáo trong nước chỉ nhận được những hợp đồng nhỏ lẻ.

 Tại TP.HCM đã có nhiều doanh nghiệp làm phim quảng cáo mua sắm thiết bị “hoành tráng” cả vài chục tỷ đồng nhưng chủ yếu cho thuê thiết bị là chính, nếu “ăn may” nhận được một phim quảng cáo có giá trị hợp đồng lớn thì đó là điều không tưởng.

 Nguyên nhân chính là do yếu tố sính ngoại của người Việt Nam còn quá lớn, dẫn đến việc làm phim quảng cáo cũng đòi hỏi là công ty nước ngoài hoặc ê kíp làm phim người nước ngoài.

Với một chi phí quá thấp mà đòi hỏi khá cao thì nhà làm phim quảng cáo trong nước không thể đáp ứng. Trong khi đó khi thuê một Agency người nước ngoài làm phim quảng cáo thì doanh nghiệp trong nước sẵn sàng bỏ ra một chi phí từ 70 đến cả trăm ngàn USD để làm phim quảng cáo.

“Khập khiễng” khi chọn đối tác làm phim quảng cáo.

Mức kinh phí 500 triệu đồng là con số “trong mơ” đối với nhiều nhà làm phim quảng cáo TVC của Việt Nam,  nhưng với agency nước ngoài, con số ấy chỉ là “bèo bọt”, không thấm tháp vào chi phí quản lý của họ. Giá thấp mà các làm phim quảng cáo Việt Nam vẫn đáp ứng được yêu cầu của khách hàng. Chất lượng phim hội đủ các yếu tố về nghệ thuật, chất lượng hình ảnh và âm thanh rõ đúng chuẩn thì không thể cho rằng nhân sự và công nghệ làm phim của Việt Nam thua nước ngoài.

Đối với ngành sản xuất phim quảng cáo TVC thì lắm khi doanh nghiệp Việt Nam nhận được hợp đồng lớn nên đành phải “liệu cơm, gắp mắm” làm sao  “đẹp cả đôi đường”, có nghĩa là phải đảm bảo yếu tố nghệ thuật quảng cáo của nhà đầu tư, nhưng cũng phải đảm bảo kinh phí sản xuất. Nếu so sánh với một mức kinh phí tương đương giữa một nhà làm phim quảng cáo trong nước với một Agency nước ngoài thì mới có thể đánh giá được khả năng làm việc của người Việt Nam và người nước ngoài.

Mấy năm gần đây, trình độ và tay nghề của các nhà làm phim Việt Nam cũng được nâng cao, và được đánh giá qua sản phẩm tại các buổi hội thảo, giới thiệu chuyên đề về làm phim quảng cáo. Nhiều phim quảng cáo do Việt Nam sản xuất cũng đạt giải cao tại các liên hoan phim quảng cáo TVC quốc tế.

“Gậy ông đập lưng ông” vì sao.

            Có thể nói, với thói quen “sính ngoại” của nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa vơi bớt phần nào về nếp nghĩ, cách làm nên điều này vô tình đã gây tác dụng ngược. Khi doanh nghiệp VN không sử dụng dịch vụ của các nhà làm phim quảng cáo trong nước, dẫn đến “dân làm phim” không có việc làm, thiếu tiền, hạn chế chi tiêu, không mua hàng của doanh nghiệp trong nước. Người có tiền thì sử dụng hàng ngoại, điều đó hạn chế kích thích tiêu dùng. Doanh nghiệp không bán được hàng,  phá sản là tất yếu.

Cảnh quay phim quảng cáo của công ty VFMC

 

Một cảnh quay phim quảng cáo của Công ty Blue Film

Ở trong trường đào tạo làm phim  như đại học điện ảnh, các giảng viên hay “ca tụng” đạo diễn nước ngoài. Thực tế đúng, vì đó là bài học dẫn chứng để sinh viên học theo. Và chúng ta cũng cần tiếp nhận những tinh hoa của nhân loại để phát triển.  Khi ứng dụng thực tế, nhiều sinh viên mới ra trường cũng quen miệng chê đội ngũ làm phim của Việt Nam, “tôn thờ” “chủ nghĩa nước ngoài”, hệ lụy nhiều sinh viên giỏi vẫn không có việc làm, vì phim quảng cáo của ta đều do agency nước ngoài đảm nhận. Một số người có cơ hội làm phim quảng cáo với người nước ngoài như: thiết kế, trang phục, hóa trang, đạo cụ… cũng nhân cơ hội đó để PR mình từng làm phim quảng cáo với người nước ngoài, nhưng không ngờ với những lần PR như vậy là thất nghiệp dài dài, vì doanh nghiệp Việt Nam không nhận được hợp đồng làm phim, không mời làm việc.

Có thể nói, việc dùng “name” người nước ngoài để thuyết phục khách hàng, vô tình các công ty quảng cáo Việt Nam đã  bị “gậy ông đập lưng ông”. Vì khi chào mời như vậy, các doanh nghiệp sẽ nghĩ nguồn nhân lực làm phim quảng cáo TVC của Việt Nam trình độ thấp, công nghệ làm phim quảng cáo TVC lạc hậu nên đã  chọn các chuyên gia nước ngoài. Từ đó làm cho các nhà sản xuất phim quảng cáo trong nước mất dần khách hàng.

Làm gì để chiếm được thị phần cho các nhà làm phim quảng cáo TVC trong nước ở giai đoạn này là một thách thức lớn cho các nhà sản xuất phim quảng cáo Việt Nam.

 Lê Thanh Đào

Ghi rõ nguồn khi copy bài viết www.phimquangcao.com.vn

 (Còn nữa)

Các bài viết khác

Đối tác - Khách hàng