SỰ KHÁC BIỆT CỦA PHIM QUẢNG CÁO TVC, PHIM TỰ GIỚI THIỆU VÀ HOME SHOPPING -

Tin tức

SỰ KHÁC BIỆT CỦA PHIM QUẢNG CÁO TVC, PHIM TỰ GIỚI THIỆU VÀ HOME SHOPPING

Đăng lúc: 13-09-2016 - Đã xem: 1448

SỰ KHÁC BIỆT CỦA PHIM QUẢNG CÁO TVC, PHIM TỰ GIỚI THIỆU VÀ HOME SHOPPING

Phần 1: Phim quảng cáo TVC

 Những năm qua, công nghệ quảng cáo trên truyền hình phát triển khá mạnh mẽ với nhiều thể loại khác nhau như: quảng cáo TVC (Television Commercial), phim tự giới thiệu (Film introduced), mua sắm tại nhà (Home shopping)…v.v . Mặc dù quảng cáo cứ phát sóng “nhan nhản” hàng ngày trên truyền hình, nhưng ngành công nghiệp đặc thù  này không phải ai cũng hiểu biết tường tận. Vì thế khi chọn thể loại quảng cáo, rất nhiều doanh nghiệp vẫn lúng túng khi đặt hàng đơn vị sản xuất. Thông qua tâm tư của khách hàng, chúng tôi xin giới thiệu sơ nét về các thể loại quảng cáo thông dụng trên truyền hình hiện nay.

Công nghệ quảng cáo TVC

Phim quảng cáo TVC  là thể loại phim ngắn, thông thường có thời lượng 30s, 15s, 10s.  Kịch bản, hình ảnh, lời bình, âm thanh của TVC được các nhà chuyên môn  nhắm đến là phải súc tích, cô đọng, hấp dẫn và đảm bảo đầy đủ các yếu tố của nghệ thuật điện ảnh. Tuy hiện nay đã xuất hiện nhiều thể loại và công cụ quảng cáo khác nhau, nhưng TVC  vẫn  khẳng định là một  thể loại “đỉnh cao” trong các thể loại quảng cáo.

       Phim quảng cáo TVC theo thuật ngữ tiếng Anh là television advertisement hay television commercial  (viết tắt là  TVad hay TVC)  hoặc thường được gọi đơn giản là commercial hay adversting.

Phim quảng cáo TVC được sản xuất dựa trên công nghệ  và thiết bị của ngành sản xuất phim hay ngành truyền hình. TVC có thể sản xuất bằng phim nhựa 35mmm hoặc phim video thông qua các thiết bị tiền kỳ trước đây như:  Camera Betacam, DVcam digital, Camera Full HD. Hiện nay, với sự phát triển của công nghệ TVC chủ yếu sản xuất bằng camera 4K (độ phân giải gấp 4 lần Full HD). Thiết bị hậu kỳ là các phần mềm phi tuyến, tức là sử dụng công nghệ thông tin để chuyển dịch, dàn dựng hình ảnh như: primier, Finalcus, liquid, avid, edius, after effect,…và các phầm mềm hỗ trợ khác như: photoshop, 3d max, soudfore…v.v.  

Thập niên 90 – 95 phim quảng cáo TVC sản xuất còn dựa trên các thiết bị như: Umatic, VHS  và thực hiện hậu kỳ bằng công nghệ analog, nhưng đến nay công nghệ này đã lạc hậu, không còn sử dụng tại Việt Nam. Hiện nay camera chủ yếu sử dụng Red Epic, Alexa, Fantom... với bộ ống kính rời.  

Công nghệ sản xuất TVC “xịn nhất” vẫn là phim nhựa 35m, thứ đến là công nghệ 4K, Full HD và sau đó là DVCam digital hoặc Betacam. Nhưng chi phí quay phim nhựa quá cao nên hầu như hiện nay không ai sản xuất bằng phim nhựa 35 mm nữa.  Các nhà sản xuất phim quảng cáo sử dụng thiết bị 4K, nếu kinh phí thấp hơn thì sử dụng camera Full HD. 

Quảng cáo TVC có từ khi nào?

Quảng cáo TVC được phát sóng lần đầu tiên tại Mỹ vào lúc 14 giờ 29 phút ngày 01 tháng 7 năm 1942. Một đoạn phim ngắn 20 giây của công ty sản xuất đồng hồ Bulova Watch đã trả 9 đôla cho New York City NBC chi nhánh của WNBT (hiện nay là WNBC) để lên hình trước một trận bóng rổ giữa hai đội Brooklyn Dodgers và Philadelphia Phillies. Từ đó đến nay, quảng cáo TVC liên tục phát triển và có mặt ở tất cả các quốc gia trên thế giới. Tại Việt Nam các thương hiệu, doanh nghiệp thường xuyên làm quảng cáo và có tần suất quảng cáo TVC rất lớn trên truyền hình trong mấy năm gần đây như: Coca – Cola , Pessi; các sản phẩm của công ty Uniliver như bột giặt, dầu gội, kem đánh răng và gần đây quảng cáo mạnh nhất là nhãn hàng Trà xanh xanh không độ, trà Doctor Thanh của tập đoàn Tân Hiệp Phát. Bên cạnh đó còn có các sản phẩm mì ăn liền của công ty Acecook Việt Nam, sản phẩm của Tập đoàn Massan…v.v.

Hình thức  và cách thể hiện của phim quảng cáo TVC

         Hình thức thể hiện của phim quảng cáo TVC khá đang dạng, phong phú, tùy theo ý tưởng của mỗi kịch bản, cách thể hiện, cách sáng tạo của mỗi đạo diễn sẽ cho ra đời một sản phẩm khác nhau mà không phim quảng cáo nào giống phim nào. Tuy nhiên vẫn có một số phim giống nhau về vài chục phần trăm về ý tưởng. Thường các TVC như vậy bị giới làm nghề cho là “ăn cắp ý tưởng”.  TVC đó có thể sẽ bị các nhãn hàng làm quảng cáo hoặc nhà sản xuất kiện về việc vi phạm sở hữu trí tuệ.

           Cách thực hiện một TVC thông thường gồm các công đoạn cơ bản như: thu thập thông tin, lên ý tưởng kịch bản, phát thảo kịch bản bằng hình (storyboard), sản xuất tiền kỳ, sản xuất hậu kỳ, hoàn thành TVC, giao flie thành phẩm. Hình thức và các công đoạn sản xuất TVC - cách tổ chức thực hiện không khác bao nhiêu so với cách sản xuất phim truyện. Tuy nhiên, có khác hơn là chuẩn bị kịch bản kỹ hơn, diễn viên và bối cảnh cũng áp đặt theo đúng yêu cầu của sản phẩm quảng cáo, đặc biệt là phải vẽ phát thảo chi tiết cho từng khung hình trong phim trước khi quay. Nếu như quay 01 cảnh của phim truyện mất 01 giờ thì sản xuất TVC phải mất 05 giờ trở lên. Khó nhất là ở các khâu chuẩn bị bối cảnh, ánh sáng, diễn xuất, phối hợp các động tác của máy quay với diễn viên….v.v. 

           Phim quảng cáo TVC có thể xem là một tuyệt tác của nghệ thuật quảng cáo. Bằng chứng là nhờ những mẫu quảng cáo TVC, nhiều thương hiệu, doanh nghiệp trở nên nổi tiếng. Những thương hiệu chưa được biết đến trên thị trường, nhưng qua một thời gian quảng cáo TVC trên truyền hình đã tăng doanh số,  giá trị thương hiệu lên gấp bội. Tất nhiên, doanh nghiệp hay thương hiệu đó còn phải có sự kết hợp với các công cụ truyền thông khác, nhưng hiệu quả của quảng cáo TVC thì không thể phủ nhận.

(Còn nữa)

 Lê Thanh Đào

(Ghi rõ nguồn www.phimquangcao.com.vn khi copy bài viết)

Các bài viết khác

Đối tác - Khách hàng